Jungtinių Tautų statistikos biuro duomenimis, 90 procentų amerikiečių, 89 procentai vokiečių ir 84 procentai olandų, pirkdami prekes, atsižvelgia į aplinkosaugos standartus.Vis daugiau dėmesio skiriant aplinkos apsaugai, aplinkos apsauga tapo žmogaus kasdienio gyvenimo dalimi, bet ir nepakeičiama įmonės plėtros proceso dalimi.Įpakavimas, kaip svarbi kosmetikos dalis, daug dėmesio skyrė didžiosios kosmetikos kompanijos.Visame pasaulyje prabangi kosmetika, grožio industrijos lyderė, pradeda atvari pakuotėrevoliucija.
Prabangios pakuotės užima didelę rinkos dalį
Britų tualeto ir parfumerijos asociacijos (CTPA) reguliavimo ir aplinkosaugos paslaugų vadovas Paulas Crawfordas sutiko, kad prabangios kosmetikos pirkėjų lūkesčiai buvo neįprasti, palyginti su bendra rinka, o pakuotė buvo vertinama kaip svarbi produkto dalis.„Pakuotė yra neatsiejama gaminio dizaino, rinkodaros, įvaizdžio, reklamos ir pardavimo dalis.Pats derinys ir pakuotė turi reprezentuoti produktą ir prekės ženklą.“
Stiprėjant žmonių sąmoningumui apie aplinkos apsaugą, vartotojai kelia vis aukštesnius reikalavimus kosmetikos pakuotėms.Ypač prabangios kosmetikos atveju, pirkėjų nuomone, prabangi kosmetika turėtų būti ekologiška.Tuo pačiu metu dauguma įmonių nori naudoti tvaresnes pakavimo medžiagas.Šiandienos didžiosios tarptautinės kosmetikos kompanijos, tokios kaip Chanel, Coty, Avon, L 'Oreal Group, Estee Lauder ir kitos, yra įsipareigojusios propaguoti tvarią pakuotę.
Pakuočių plėtra yra susijusi su regiono ekonomika
Tyrimais nustatyta, kad prabangos prekių ir jų pakuočių kūrimas yra glaudžiai susijęs su regiono ekonominiu klestėjimu.Šalys ir regionai, kurių nacionalinės pajamos didesnės, pavyzdžiui, Šiaurės Amerika, Vakarų Europa ir Japonija, yra didelės prabangos prekių ir jų pakuočių rinkos.Tuo pačiu metu ekonomiškai besivystančiose šalyse, tokiose kaip Brazilija, Rusija, Kinija ir Indija, pastaraisiais metais prabangos prekių ir jų pakuočių rinkos šuolis augo net sparčiau nei išsivysčiusios šalys.
Prabangos prekės ženklai vertina tvarią pakuotę
Grožio pramonė apskritai yra orientuota į įvaizdį, o pakuotės vaidmuo yra labai didelis.Tačiau prabangios kosmetikos vartotojai dabar tikisi pirkti gaminius, kurių pakuotė yra perdirbama ir biologiškai skaidoma.Grožio rinkodaros specialistai paprastai sutinka, kad kosmetikos įmonės, ypač prabangūs prekių ženklai, turi neišvengiamą atsakomybę saugoti aplinką.Žinomi prekių ženklai ir jų klientai dažniausiai labiau susirūpinę, ar produkto pakuotė yra ekologiška.Kai kurie prabangos prekių ženklai jau siekia tvarumo.Nors vis dar yra daug kosmetikos gaminių prabangiose pakuotėse, juos perdirbti itin sunku naudojant metalizuotą stiklą, metalizuotą plastiką, storasienes pakuotes ir pan. Tačiau brangi pakuotė akivaizdžiai nekenkia aplinkai.
Taigi tvari plėtra yra darbotvarkėje.Piper International mano, kad didžiausia prabangių pakuočių plėtros tendencija yra tvarios pakuotės kūrimas.Prabangių prekių ženklų savininkams ir toliau sutelkiant dėmesį į savo prabangią išvaizdą ir pakuotę, jie bus labiau linkę naudotidraugiškas aplinkaipakuotės ir medžiagos.
Paskelbimo laikas: 2022-09-13